疫情初期，直播在医药行业火地一塌糊涂，两年多过去了，疫情防控成为常态，直播也升级为医药行业的必备数字化工具，但今天提到直播很多人是又爱又恨，爱因为离不开，恨源于不会做。
直播越来越难做确实是事实，原因很多，企业侧的原因我们可以提炼为：
1、企业间竞争大，流量被稀释
虽然直播用户的总体规模在持续增长，但疫情初期，大量医药企业下场，流量被快速摊薄。入场早的企业明显感觉到流量变少，后进场的企业，从一开始就陷入白热化的竞争，感受自然谈不上多好。
2、内容单一，同质化严重
同时，医药行业直播形式大多以线上会、公开课为主，内容也多是把原本线下的搬到线上，或者把图文换成视频，内容的同质化严重，很难与客户建立起粘性。
但我们无论去看任何一种模式，或多或少都会有缺陷。判断直播行不行，最终还是要看它的未来。
在医药行业直播领域，虽然因为激烈的流量竞争，很多企业的获得感会相对减弱，但不可否认，目前，医药行业的直播客户总体规模仍然在增长，并且短期很少有其它模式能够达到同等水平。同时，随着技术升级，行业对内容质量等方面的调整，直播会趋于良性发展。
图片来源：《2021 中国医生洞察报告》
同时，疫情初期，直播被从边缘位置拉到了市场中央，直播已经「被用户习惯」，每年各种展会、学术会，线下参加已经不会是唯一答案。
总而言之，直播仍旧是当下医药行业最主流的选择之一，但与两年前的野蛮生长不同，2022年之后，怎样才能做好医药行业的直播？我们认为可以从短期和长期两个方面进行梳理。
短期必须提高内容质量，这其中包含丰富直播的形式，在保留线上会议、学术公开课等的基础上，做形式上的突破。比如，最大化利用直播的特性，通过搭建线上交流的场景，与线上观众可以实现双向的互动，打造一种深度参与感，这也是直播与视频的实质性区别。
多地实时互动
当然，任何一种直播形式，都有各自的优劣点，选择哪种取决于项目本身的目的。不过，无论哪种直播，都需要加强直播的运营，这里的运营是个大运营的概念，包括内容的生产、传播和长尾运营。
长期就需要关注技术的迭代升级，未来直播行业会出现哪些变革，毫无疑问要看技术，后者会带来最直接的产品、场景和角色升级。
263首款数字人形象
比如在场景上，元宇宙的出现，就有可能在不久的将来带来颠覆式创新。随着 5G、AR、VR 等技术的成熟，未来的直播可能会出现越来越多的虚拟嘉宾、品牌偶像和超写实数字人，虚拟直播因其在深度沉浸感及高互动的体验上的天然优势，也将成为高频应用，发挥强劲的商业价值。
263虚拟演播厅
目前，263已有一套成熟的视频云平台提供底层技术支撑，全自研的NRTC技术可实现毫秒级超低延迟的云直播体验。
在263平台内已可快速完成虚拟演播厅、虚拟会议室、虚拟年会峰会等场景的设计和搭建，只需要一台电脑、一间绿幕室，就可以定制出企业专属的VR直播间，实现真人主持与虚拟主播同台，此应用可在各类企业级直播场景中持续释放价值。可以肯定，未来，医疗行业直播仍然充满很多惊喜，如何实现有质量的直播，需要我们一起持续探索。
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